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【建材下乡】地板行业回温 地板下乡成为新的增长点 |
【jiancaixiaxiang】2010-11-10发表: 地板行业回温 地板下乡成为新的增长点 综合考虑宏观经济背景、市场供求关系等因素，在未来的两个多月时间里，地板市场有望步入稳步回暖的基调中。业内初步估计，四季度地板行业将温和升温。随着建材下乡活动的推进，地板下乡将是地板的新的增长 地板行业回温 地板下乡成为新的增长点综合考虑宏观经济背景、市场供求关系等因素，在未来的两个多月时间里，地板市场有望步入稳步回暖的基调中。业内初步估计，四季度地板行业将温和升温。随着建材下乡活动的推进，地板下乡将是地板的新的增长点。 中国最大的木地板企业圣象集团执行总裁郭辉日前表示，中国地板市场在经历了前两年全球金融危机的不利影响后，自今年以来开始逐步恢复，圣象集团全年销售额在此背景下也将保持增长，但增长幅度预计较为温和。在他看来，中国地板市场从金融危机影响中完全恢复过来还需要一段时间，特别是目前中国的房地产政策还不够明朗，这为地板产业的发展增添了不确定性。只有等政策更为明朗后，消费者才能够去更放心消费。 对国内地板行业来说，建材下乡是目前普遍关注的一大热点。也将是这个行业收益的又一个支点，能否取得这个新增长点内的增涨是各个地板商关注的热点。今年８月21日，全国首批木制建材下乡试点正式启动，对于建材下乡，郭辉表示：“建材下乡” 政策出台可能还需要一些时间，但是从企业角度来考虑，必须实施建材下乡战略。随着农村逐步富裕后，广大农民需要改善居住环境，建材下乡能够帮助农民方便地采购建材，这将成为一种趋势。在这种趋势的带动下，地板行业也将树立一个新的行业收益点。 好事终归是好事，不过，企业目前在实施建材下乡方面还将面临一些难题 首先是面临管理难题，市场越往下沉，渠道就越分散，管理难度越来越大。 另外在物流成本方面，伴随市场和渠道的下沉，企业的物流也越来越分散。此外还包括意识方面，由于地板行业存在严重的同质化现象，农村消费者通常更为关注价格，对产品的品牌意识并不太强，这就为企业在建材下乡时带来了一定挑战。 为解决建材下乡过程中存在的问题，各生产厂商应该抓住农民的心里，来做相应的营销 要解决这个问题，其实最根本的只要你将产品的价格做到的优惠，这块问题其实也不难解决。另一块也就是产品的质量，既然想从这个市场中获得长久的效益，各个厂商就不能忽略了产品的质量。各地区的人都一个共同的购买意识，好的产品质量到哪里都能够得到认可。 其实，想要长久的生存下去，企业还应该注重品牌的树立，树立了好的品牌口碑也就相当于有了顽强的生命力，这样的地板才有活力存活下去。 
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