【建材下乡】陶瓷等家装建材业借力电子商务 打通内销渠道

    陶瓷等家装建材业借力电子商务 打通内销渠道

在人民币升值、出口受限等挤压下，佛山不少企业把内销作为出路。然而，楼市调控却“意味”伤害包括建材等下游产业，而通过电子商务开辟国内市场，或将成为今年家装建材业的过冬方式。

出口转内销路艰难

在近几届广交会上，很多企业都挂出了“欢迎国内采购商”的标识，预示着内需时代的来临。“建材下乡”试点也于近日在山东和宁夏启动。不过与家庭装修相关的地板、涂料、陶瓷、卫浴等家都未搭上“建材下乡”首班车。

此外，楼市调控也让与楼市有着密切关系的家装建材行业，感受到嗖嗖凉意。东鹏陶瓷副总经理谭浩深对说，去年企业每次搞的团购成交率都在87%，但今年销售明显下滑。

对于做惯外贸的企业来说，转做内销面临不少困难。有佛山中小企业老板说，最大困难是渠道建设，“企业没有成熟的商业关系和营销网络，一切都要从头开始。而内销基本上都存在欠款、赖账的风险。”

借力电子商务打通内销渠道

佛山顺联集团名匠轩总经理何谦认为，传统内销面临的困难，有望通过电子商务的模式解决，电子商务平台成为传统营运渠道的延伸和补充。

他表示，顺联通过和电子商务网站合作，把线下的大卖场搬到线上，为中小企业打通内销渠道。“企业负责生产，产品营运，设计、构建网店，还有物流、配送和安装服务我们解决”

艾瑞咨询电子商务咨询总监傅志勇表示，对于那些找不到内销渠道的企业，通过互联网的触角寻找到分散在各个角落的零散的客户。将这部分客户整合起来，数量相当可观。

艾瑞咨询数据显示：2009年，网络b2c+c2c+b2b市场规模达到2630亿元，但b2c仅占0.7%。这说明，b2c市场有着巨大的增长空间。

傅志勇说，渠道建设不能单纯的理解为销售渠道。对很多外贸企业而言，应有品牌构建意识。通过b2b网络分销，c2c蚂蚁堆兵代销，网络平台租赁营销，b2c品牌打造，尽可能得去铺渠道。“也许你产品没有卖出50万件，但50万的点击率已经让你的品牌有了认知度。”