【建材下乡】建材下乡 大自然地板率先抢滩“三四级市场”

    建材下乡 大自然地板率先抢滩“三四级市场”

21日随着中国林产工业协会宣布全国木制建材下乡试点工作的正式启动，参加试点的木制建材生产企业采取直接让利的方式，对购买木制建材指定下乡产品的农村消费者实行补贴，农民可享受直接让利不低于15%，也由此拉开了一线地板品牌抢滩“三四级市场”的营销战序幕。农村市场潜力巨大，谁能掌握主动，了解农民消费者的需求，然后解决他的需求，满足他的需求，才能在这场备战农村市场的营销大战中拔得头筹。

一线品牌积极筹备，全面布局

自2010年中央一号文件关于建材下乡的相关部署相关政策文件出台后，大自然地板开发农村市场的脚步就从未停歇过。通过走访县级经销商，摸底农村建房需求。展开消费调查，了解农村市场消费者如果铺装地板，喜欢什么样的产品，什么样的配套服务。仔细研读中央政策文件，认真学习产品准入制的三道门槛，保证所有产品达到国标要求的同时，力推绿色环保节能产品，并不断完善金保姆售后服务体系，完善农村市场验货及退货制度。

能够入选木制建材下乡试点工作小组，展开对我国12个省市地区的木制建材下乡试点活动，就是大自然地板积极筹备，积极备战的成果。通过在全国各地营销网点按规定悬挂统一的“木制建材下乡试点企业”标牌，对农村消费者公告试点产品，大自然地板还与其他14家企业一同签订了《全国首批木制建材下乡试点企业自律公约》，在木制建材下乡产品生产、销售、服务等方面做出明确承诺，将在执行期间严格遵守承诺，确保提供质优价廉的产品，把惠农政策落到实处。

下乡名录，优选节能环保“品牌产品”

目前农村市场使用的建材以中低端产品居多，大量低端产品以低价占领农村市场，却因质量低劣和污染等问题，给消费者造成损失和伤害。以大自然为代表的地板行业一线品牌，在建材下乡的同时，将优选节能环保的优质产品。

大自然新强化零碳地板是2010年顺应“零碳消费”潮流而潜心研发的新产品。与传统强化地板相比：大自然新强化零碳地板不仅在花色的推陈出新和板面纹理的真实还原性都有着显著升级，其耐磨、耐刮、防潮等物理性能也有着较大幅度的提升。难能可贵的是，大自然新强化零碳地板是国内首家获得《零碳证书》认证的零碳产品。

业内专业人士评价：大自然新强化零碳地板，其生产研发工艺在强化木地板生产领域的插了新标杆，不仅推动了强化地板研发技术和产品品类的升级，而且还推动了地板消费理念的升级，让消费者有意识的在考虑买品牌、买性价的同时，还将着重考虑零碳指标，引导消费者选择零碳生活方式。大自然品牌也希望借力建材下乡东风，在农村市场主推环保节能的零碳地板。

地板下乡，引领木质建材婚房消费潮流

农村人结婚相比城市人一般要提前5-10岁，随着80后适婚人群的不断增加，也意味着农村80后婚房消费的主力人群正逐渐成为建材消费的主力人群。地板产品因其天然的材质、温暖的触感正在被越来越多的新婚家庭作为房间地面材料的首选。地板下乡，撬动的不单是农村80后婚房消费的蛋糕，它将引领木质建材农村婚房消费的潮流。

需要关注的是，婚房消费的80后一代生活在网络时代，城市和农村在信息渠道的获取上将不再有分别，即使是农村的80后消费者对以网络为主的新媒体也非常熟悉，是他们最重要、最便捷的资讯来源。80后消费者经常在网上讨论消费风向，利用网络提供的海量信息为购买决策服务。因此，通过网络建立企业网络电子商务平台，推动线上和线下的互动，也是地板下乡所需考虑的新型渠道通路。

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