【建材下乡】陶企开始备战建材下乡 品牌欲扯“绿色”大旗

    陶企开始备战建材下乡 品牌欲扯“绿色”大旗

中央“一号文件”提出“建材下乡”之后，如何迅速开辟农村市场成为陶瓷业近日热议的话题。记者近日也了解到，农村市场早已不只是低档产品的乐园，在诸多中小企业还只是把“陶瓷下乡”当作一种口号和未来期许时，新中源、新明珠、东鹏等知名企业却都相继在各地建设了生产基地，以品牌、价格和货运优势布局县级网点，把产品卖向农村市场。

新中源陶瓷营销总经理陈兴文说，“通过调查发现，绝大部分县市级城市居民在有一定的储蓄之后，第一件想做的事情就是造房子，这为陶瓷企业团购提供了一个巨大的市场空间，新中源陶瓷通过团购逐步渗透县市级市场，强化对地级市场的支持力与控制力，是一种营销策略，也是一种发展的必然趋势。”据了解，目前新中源拥有2000多个终端门店，通过团购渗透到县市级城市，可以说找到陶瓷营销的转变与突围的方向。这也是新中源陶瓷把团购活动放在县市级城市的一个重要因素。

而新明珠集团副总裁、营销中心总经理彭新峰透露，早在2008年10月，新明珠就已经开始专门启动进军农村城镇市场相关计划。

新明珠集团董事长叶德林预测，“三五年以后，肯定是农村发展的高速期，也是农村向城市化发展的过渡期。所以，我们大的战略方向就是走向农村，走向农村城镇市场。”“占领农村城镇市场的几乎都是小企业，大企业基本还未涉足。开拓农村城镇市场将成为陶瓷业界的主流。”彭新峰说。

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